In questi giorni tanto si parla del “quadro semiotico” relativo ai locali milanesi che sta facendo il giro del web… Colpisce la sua semplicità, la sua essenzialità ma al contempo l’efficacia con cui riesce a differenziare locali, ambienti, modi di vivere le serate e gli spazi… Di cosa si tratta? Di un classico mapping che viene spesso usato nelle ricerche qualitative, e a conferma di ciò è stato realizzato da qualcuno del settore 🙂
Il mercato delle ricerche sta indubbiamente attraversando un periodo di crisi, che non è solo il riflesso dell’attuale periodo storico-economico: si tratta di una crisi strutturale. La società è cambiata, il consumatore è diverso, il modo di comunicare, di pensare e di relazionarsi con gli altri è profondamente cambiato… ma il modo in cui gli istituti fanno ricerca è sempre lo stesso 🙁
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Market research industry is facing a crisis time, and it’s not just because of the curent historic-economic moment: it’s actually a structural crisis. The society has changed, the consumer itself is different, the way people think, feel and relate with each other has deeply changed… but the way the institutes conceive the research is always the same 🙁
Questo il poster che è stato presentato il 7 giugno 2012 alla conferenza Assirm “Consumer Insights, Consumer Needs e Sviluppo Nuovi Prodotti” inerente i Video Report
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This is the Video – Report poster I have made for the June 7th 2012 Assirm “Consumer Insights, Consumer Needs e Sviluppo Nuovi Prodotti” conference
Dalla biografia di Steve Jobs emerge con chiarezza la sua presa di distanza dalle ricerche, percepite come totalmente inutili (anche se in realtà in qualche caso, come in occasione dello spot successivo al famoso 1984, sarebbero state decisamente utili!). Ma attenzione: Steve Jobs e la Apple del primo periodo si sono contraddistinti per uno spirito visionario e talmente innovativo che la ricerca avrebbe avuto poco senso… ma al giorno d’oggi, mi spiace contraddire Jobs, di ricerca c’è bisogno eccome…
E poi, “one more thing”: ho fatto ricerche anche per Apple 😉
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From Steve Jobs’ biography his distance from marketing research clearly emerges: to him, focus groups are perceived as useless, a sort of waste of time (even if his story points out how sometimes they could have been really useful!). But Jobs and the first-period-Apple had such an innovative vision that research would not have made any sense… But nowadays, sorry Steve, qualitative research has to be done (many companies really need it).
Finally, “one more thing”… I’ve also had some Apple focus groups 😉
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